O SXSW 2025 reforçou uma realidade incontestável: os podcasts corporativos deixaram de ser uma tendência passageira para se tornarem uma estratégia essencial para marcas que buscam destaque na comunicação e no marketing digital. As discussões do evento evidenciaram como esse formato evoluiu para um meio multimídia indispensável na construção de autoridade, engajamento e fidelização de clientes e colaboradores.
Podcast: A Mídia de 2025
Na sua tradicional apresentação de previsões para o ano, Scott Galloway, renomado professor da NYU Stern School of Business e prolífico podcaster, definiu o podcast como “a mídia de 2025”. Os dados comprovam essa afirmação: um em cada dois adultos já ouviu podcast nos últimos 30 dias, e o crescimento desse formato supera todas as outras mídias suportadas por anúncios.
O Futuro é Multi-formato e Multi-plataforma
Para Dylan Thuras, do Atlas Obscura, a flexibilidade de formatos é essencial. Seu podcast produz quatro episódios curtos de 15 minutos por semana, permitindo parcerias criativas com organizações de turismo. Essa capacidade de adaptação foi consenso na mesa-redonda do evento, com previsões de que o YouTube continuará sendo a plataforma principal para podcasts em 2025, enquanto o Reddit emergirá como um novo fator determinante do sucesso na mídia em 2026.
O YouTube Como a Nova Fronteira para Podcasts
Ben Hethcoat, da Crooked Media, destacou que o vídeo já se tornou essencial para o sucesso do podcast. No painel “How Video Enhanced the Audio Star”, promovido pela Vox Media, Stephanie Chan, do YouTube, revelou que a plataforma já conta com 1 bilhão de espectadores mensais de conteúdo de podcast, sendo que 84% dos ouvintes da Geração Z descobrem novos programas por lá.
Muito Além do Áudio: O Podcast Como Estratégia de Marca
A sessão “Podcasting in 2025: Building Shows That Extend Beyond Audio” explorou como os podcasts corporativos evoluíram para um ecossistema completo de comunicação. As empresas que investem nesse formato ampliam seu impacto por meio de vídeos, transmissões ao vivo, eventos presenciais e interações digitais, consolidando o podcasting como um canal essencial para fortalecer a identidade da marca.
Podcast Globalizado: Conectando Marcas e Audiências Diversificadas
A sessão “Podcasting Goes Global” destacou a crescente digitalização dos mercados e a necessidade de criar conteúdo que ressoe com audiências internacionais. O podcast corporativo permite que marcas comuniquem sua visão globalmente, adaptando narrativas e linguagens para diferentes culturas e regiões, fortalecendo conexões personalizadas com colaboradores e consumidores.
O Futuro do Podcast: Entre Áudio e Vídeo
Com a evolução do formato, as fronteiras entre áudio e vídeo estão cada vez mais difusas. Como observou Stephanie Chan: “As pessoas estão alternando entre ouvir e assistir com muito mais frequência do que imaginamos”. Se as previsões de Scott Galloway se confirmarem, 2025 consolidará o podcast como mídia dominante, impulsionada por modelos de negócio maduros e estratégias multiplataforma.
Conclusão: Por Que Sua Empresa Precisa de um Podcast Agora
O SXSW 2025 deixou evidente que o podcast corporativo não é mais um diferencial, mas uma necessidade para marcas que desejam liderar na comunicação e no marketing. Com um formato dinâmico, acessível e altamente mensurável, os podcasts oferecem uma maneira única de engajar audiências, consolidar autoridade e impulsionar resultados de negócio.
Se sua empresa ainda não investe nesse formato, agora é o momento de agir. O futuro da comunicação corporativa já chegou – e ele se faz ouvir pelos podcasts.
