De acordo com o relatório de tendências globais Culture Next, do Spotify, os podcasts estão emergindo como ferramentas poderosas na redução do uso de redes sociais, especialmente entre os mais jovens. O relatório aponta que conteúdos em áudio, como podcasts, estão mudando a forma como a Geração Z se envolve e consome mídia digital, oferecendo uma alternativa atraente e menos saturada em comparação às redes sociais tradicionais.
O estudo revela que 70% dos jovens brasileiros da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) afirmam que ouvir podcasts contribui significativamente para reduzir o tempo gasto em redes sociais. Esse dado sugere que os podcasts não só preenchem um espaço importante na rotina dessa geração, como também oferecem uma experiência de consumo mais reflexiva e aprofundada, em contraste com o ritmo acelerado das plataformas sociais.
Outro dado interessante é que 95% dos jovens da Geração Z associam a diminuição do uso de redes sociais ao consumo de música e áudio. Segundo eles, ouvir música ou podcasts aprofunda as conexões e permite um momento de pausa, o que pode ser visto como uma resposta ao excesso de estímulos visuais e informações curtas das redes sociais.
Além disso, o levantamento destaca que 49% dos jovens da Geração Z têm maior probabilidade de consumir produtos de marcas que patrocinam eventos ao vivo, como shows e festivais, reforçando uma tendência de busca por experiências autênticas e interações presenciais. E para 80% desses jovens brasileiros, marcas que criam playlists personalizadas para momentos ou estados de espírito específicos são percebidas como mais alinhadas às suas realidades e valores.
O consumo de podcasts em vídeo também está em ascensão, indicando uma preferência crescente por conteúdo audiovisual em formatos longos e aprofundados. Nos primeiros cinco meses de 2024, o tempo dedicado ao consumo de podcasts em vídeo no Brasil atingiu 2,9 bilhões de minutos, representando um aumento de 58% em relação ao mesmo período de 2023.
Esses dados revelam que os podcasts não apenas oferecem uma alternativa saudável ao uso excessivo das redes sociais, mas também abrem novas oportunidades para marcas e criadores de conteúdo se conectarem com a Geração Z de maneira mais autêntica e significativa.
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